如何做好品牌设计？

品牌视觉设计要注意什么？

1.产品关联——注意品牌本身经营的产品与图形之间的关联性是最重要的，这会影响品牌视觉图形元素的最初提炼。

2.受众关联——注意品牌受众的审美潮流，这会影响抽取的元素组合形成的视觉最终形态。

3.风格差异——注意与其他品牌的风格差异化，这个图形无论如何必须具备个性，丧失个性等于丧失所有。

4.传播方式——根据品牌的经营模式，要注意这个视觉图形出现的场景，思考其“对内”“对外”的展示区别与效果，打造易于使用的优质品牌视觉设计。

5.策略沟通——品牌策略与品牌视觉相辅相成但实际上又各司其职，策略需要做的是通过策略案讲解“产品”“市场”“受众”“传播”是什么以及之间的关系，设计师要关注策略案多沟通，在读懂策略的情况下再进行设计，一定要杜绝问策略这个图形怎么去做，这是纯粹的设计师存在价值和义务，在视觉规划案中对策略案予以回应展示策略推导与图形的逻辑。

6.全局视觉思考——一个好的品牌视觉规划案会有非常强的指导意义，一旦方案被认可，各种各样的视觉延展需求都会纷至沓来，一定要充分考虑一切可能的隐患和障碍，明确视觉优势和劣势，尽可能的扬长避短。

总的来说，做品牌设计就像是用图形在写命题作文

做到1、2就是扣题，做到3就是有自己的文风，做到4就是留下写序章的空间。

5像是详细审题思考的过程，6则是写完之前的校验检查。

对接客户与其他职能方面需要注意

1.注意不要让外行人指导内行人

个别小公司的低端策略并不明白设计与策略的关系，再加上其在沟通环节中较为靠前，这就很可能导致设计师在本职工作上的话语权丧失，但由于其专业性的缺失，往往会对品牌设计师的工作形成巨大障碍。

2.注意决策权重

品牌视觉设计的最终决策者只有老板本人，你做正确的事情但客户未必会全部理解，这是常见的矛盾，要有耐心的拆解每一个环节的合理性，始终需要关注与决策者的沟通。

3.注意工作心态

别指望自己能让所有人都满意，这从工作机制上就不可能。对你的设计负责就是对企业利益负责，在无可奈何的情况下学会放弃，也是为了为企业节约时间成本，这并非不负责任，不要自暴自弃，保持良好心态。

如何评价一个LOGO的价值？

简单说下标志设计的目的和意义

00001. 所有无关功能的商业设计（形式类）的目的都是为了争抢市场。

00002. LOGO符号比普通文字传播效率高，更容易让消费者记住你的产品与特性。

00003. 对于相似的产品，选择购买哪一个更大几率受到信任的影响，而记住名字是信任的第一步。所以关于LOGO的故事，内涵，定调，风格等等特性，都与符号记忆有着深刻地链接。

LOGO的价值=因LOGO存在而提高的信任值

00001. 品牌渗透（记忆力）的核心价值在于积累信任。

00002. 信任决定受众在同类产品间选择你的概率（购买习惯）。

00003. 信任决定你有多大把握让受众付出更多金钱（品牌溢价）。

00004. 信任决定公司的估值（资本青睐程度）。

00005. 归根结底因设计产生的信任就是一种金融价值。

关于LOGO的价格

价格是一个虚拟的概念，不同的角度价格不同。

比如，生命对每个人而言生命都是无价的，但站在社会的视角观察，我们会发现每个人的生命实际上可以被定价。分段计费的话就是工作薪水，全额计费的话就是死亡赔偿金。

你证明不了你的薪水与贡献一定等价，也证明不了你死了就该赔多少钱，无非是双方认可罢了，对于LOGO也不例外。既然当前社会不是按劳分配是按资本分配，所以无论是人的价值还是LOGO的价值其实都是一样的，资本对LOGO定多少价格其实就是LOGO价值本身。

至于这个LOGO有多好？好多少？好的这部分值多少钱？都是无意义的问题。LOGO在审美上的定价就像是艺术品一样，购买LOGO设计的人愿意付多少钱，这个LOGO设计其实就值得多少钱。

品牌方的平面设计师需要经常出差吗？

看公司情况，一方面设计需求这种东西千差万别，另一方面也跟你在公司设计团队的头衔和职权划分有关，这里以我为例说明：

1.包装印刷环节

一般来说，包装设计的最终印刷环节设计师是需要出差去印刷厂校准颜色的。

2.物料印刷环节

其他线下物料看情况，如果比较重要也是需要去印刷厂盯着。

3.会展展陈环节

就是如果公司参加展会，搭建一般平面设计师不用管，但是各种辅料的展陈还是需要驻场调整一下的。

4.商超活动环节

如果与线下门店有特别活动，就需要实地考察，根据情况规划设计。

5.产品摄影环节

做产品摄影的时候的调性控制，需要你跟摄影师进行合作，这就需要你也去影棚。

6.搜寻工艺创意环节

包装材料展、工艺展，愿意去的话可以去出差看看，也许会有对你设计有帮助的收获。

7.网站建立及维护沟通环节

现在绝大部分公司的网站都是找专门的建站公司做的，这就需要你出差去与外包的产品经理沟通，做品牌调性的把控，或者是把你自己的网页设计方案与前端实现的问题进行有效沟通。

大致会涉及到这些内容吧，总的来说出差是比较少的，一般也都是需要专业技术把控的情况下才需要出差的。

如何做品牌辅助图形设计？

辅助图形是用作陪衬的，是品牌标志的延伸。

首先，形态方面未必是标志图形的一部分反复出现，但一定是合适搭调的。

其次，充分挖掘品牌价值塑造中欠缺的意境，转化成图形语言提升画面美感。

第三，切忌喧宾夺主，如果是一张画，辅助图形这相当于远景，背景，不要做得太实，注重单色组合表现往往会收获更好的结果。

最后，要充分考虑该图形的使用场景，重新审视，校验，以确保其最终效果的可实施性与适用性。

奢侈品品牌的价值是什么？

划分阶层满足虚荣

观察各种奢侈品品牌，从名表、包包、花样繁复的黄金制品乃至昂贵的钻石珠宝等等，他们被上层青睐，被中层渴望，被底层质疑。如果我们将品牌的符号去掉，就会发现这些价格悬殊的产品们的功能与材质是如此雷同。

其溢价程度之夸张，无论是以“故事”“情怀”“审美”“格调”“原料”的角度论述都是不能充分解释。

究其根本，奢侈品品牌实现的其实是“品牌=财富”的符号渗透，也就是阶层划分。

而所谓阶层，是一种非切实存在的社会形式划分。通俗来讲，就是你感觉你跟别人不一样，高一等或者低人一等。

· 对上层来说，为所欲为是权力，奢侈品是彰显他们财富的象征符号

· 对中层来说，不甘落后是本能，奢侈品是让他们与上层外观平等的符号

· 对下层来说，得不到的是骚动，奢侈品是让他们疑惑不解并暗地向往的符号

形式主义的力量是神秘但现实存在的，如果觉得难以理解，我们不妨换个方式思考：

——失去鬃毛的雄狮不是很无趣吗？

我相信有种原动力刻在本能之中，这也是我《图形熵分析理念》逻辑根源之一。

这里我举例四组案例进行演化，用以描述品牌符号的作用逻辑：

曾经

· 我们追求的是鲜艳的色彩，就像是贵妇脸上各色的脂粉

· 我们追求的是夸张的造型，就像贵族衣服上繁复的褶边

· 我们追求的是豪华的金色，就像是室内满覆金箔的装潢

· 我们追求的是遥远的天堂，就像是那些高耸入云的楼房

后来

· 鲜艳的色彩不在稀有，化学工业给予我们无尽的选项

· 夸张的造型不再昂贵，纺织工业给予我们生厌的产量

· 并非只有金子使金色，镀金工艺让一切皆可金光灿灿

· 高楼也并非王室专享，办公楼群也是社畜的狭窄囚笼

现在

· 色彩的名字懒得记忆，我们打上符号吧

· 夸张的造型不再昂贵，我们打上符号吧

· 为了区分真金与镀金，我们打上符号吧

· 楼的主人想仰天长哮，我们打上符号吧

仔细观察，符号的背后藏着一些秘密

· 那些符号，并非因“好看”而“存在”

· 那些符号，是因为“存在”而“好看”

· 别觉得人类与符号无关

· 人类正自发的归于符号

· 当你把符号误以为是真实的价值

· 也就使得皇帝的新装化作了现实